Comment mesurer l'impact réel de votre Marque Employeur ?
Quand la guerre des talents fait rage, avoir une marque employeur forte est essentiel. Mais une fois que vous avez investi temps et ressources pour la développer, comment savoir si vos efforts portent leurs fruits ?
Mesurer l'impact de votre marque employeur est fondamental pour comprendre son efficacité et savoir où et comment ajuster votre stratégie.
Cet épisode de SUPER BOSS explore différentes méthodes et outils pour évaluer la santé de votre marque employeur.
Pourquoi mesurer votre Marque Employeur ?
La mesure de votre marque employeur vous permet de comprendre comment votre entreprise est perçue en tant qu'employeur par les candidats potentiels, les employés actuels et les anciens employés. Une marque employeur forte attire non seulement les meilleurs talents mais favorise également la fidélisation et l'engagement des salariés. En évaluant régulièrement votre marque, vous pouvez identifier les domaines d'amélioration, ajuster vos stratégies et optimiser votre investissement dans le développement de la marque.
Quels indicateurs suivre ?
1. Taux d'Attraction et de Fidélisation des Talents
Le nombre de candidatures reçues pour chaque offre d'emploi et le taux de fidélisation des salariés sont des indicateurs directs de l'attrait de votre marque employeur. Une augmentation des candidatures de qualité ou une baisse du turnover sont des signes d'une marque employeur forte.
2. Engagement sur les Réseaux Sociaux
Analysez l'engagement (likes, partages, commentaires) sur les publications liées à la vie de l'entreprise. Une forte interaction indique un intérêt marqué pour votre culture et votre environnement de travail.
3. Satisfaction et Engagement des Employés
Les enquêtes internes sont un moyen direct d'obtenir des feedbacks sur la perception de la marque employeur par les employés. L'engagement, la satisfaction au travail et l'adéquation culturelle sont les dimensions cardinales à suivre.
4. Réputation en Ligne
La réputation de votre entreprise sur des plateformes comme Glassdoor ou Indeed reflète la perception externe de votre marque employeur. Les avis et notes donnés par les employés actuels et passés fournissent des insights précieux.
Comment Collecter et Analyser les Données ?
Enquêtes et Feedbacks
Les enquêtes auprès des employés, des candidats (y compris ceux qui rejettent vos offres) et des anciens employés fournissent des données qualitatives sur la perception de votre marque. Des questions ouvertes sur les raisons de leur choix peuvent révéler des aspects spécifiques à améliorer.
Analyse des Médias Sociaux
Des outils comme Google Analytics, Hootsuite ou Sprout Social peuvent aider à mesurer l'engagement autour de votre marque employeur sur les réseaux sociaux. Ces plateformes offrent des statistiques sur la portée, l'engagement et la conversion de vos campagnes liées à la marque employeur.
Suivi du Parcours Candidat
L'analyse du parcours candidat, depuis la prise de connaissance de l'offre jusqu'à l'acceptation ou le rejet, peut révéler des points de friction ou d'excellence dans l'expérience proposée par votre marque employeur.
Ajuster Votre Stratégie Basée sur les Résultats
Les données collectées doivent mener à une réflexion stratégique pour ajuster vos actions. Par exemple, si les feedbacks indiquent que les candidats valorisent les opportunités de développement professionnel, accentuez vos communications sur ce point. Si l'engagement des employés est faible, examinez votre culture d'entreprise et vos pratiques managériales.
En conclusion
Mesurer l'impact de votre marque employeur est un processus continu qui nécessite de la rigueur et une volonté d'adaptation. En vous appuyant sur des données concrètes, vous pouvez affiner votre stratégie pour attirer les talents que vous désirez et renforcer l'engagement de vos employés. Une marque employeur forte est un atout compétitif majeur dans le paysage professionnel actuel. Êtes-vous prêt à investir dans le succès durable de votre entreprise en optimisant votre marque employeur ?
Pour avancer et déployer votre marque employeur avec efficacité, prenez RDV avec un expert mittsu